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行业观察
43953 0 0 2017-12-28 22:43

图解金融:科技巨头们的品牌价值正在“火箭式”飙涨

  在一个不断被颠覆的商业时代,当今哪些品牌最快赢得了消费者的青睐呢?  根据WPP和Kantar Millward Brown共同发布的“2017年BrandZ全球最具价值品牌100强”(2017 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ...

  在一个不断被颠覆的商业时代,当今哪些品牌最快赢得了消费者的青睐呢?

  根据WPP和Kantar Millward Brown共同发布的“2017年BrandZ全球最具价值品牌100强”(2017 BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands)榜单排名及报告,我们从中挑出了一些亮点,绘制成了图表。

  科技巨头公司的品牌价值大幅上升

  一些名号响当当的科技巨头公司正在快速俘获消费者“芳心”,这也并不奇怪地看到,这些科技巨头们的品牌价值也在“火箭式”上升。

  科技巨头们近几年的业务规模和盈利均在高速增长,如:Amazon,Facebook, Netflix,腾讯Tencent ,阿里巴巴AlIBaba,这些都是响当当的科技或互联网公司,业务的扩张、对消费者的覆盖和“渗透”,以及充满希望的前景给这些公司带来的巨大品牌价值提升。

  其中Amazon的品牌价值在2016-2017年间增幅达41%,至1390亿美元,该公司在2017年全球最具品牌价值排名中排第4位,前五大品牌分别是:Google ,Apple,Microsoft ,Amazon, Facebook。前五大品牌的品牌价值占到整个100强品牌价值之和的25%。

  中国科技巨头腾讯Tencent和阿里巴巴Alibaba在2016-2017年间的品牌价值增幅也都超过20%。此外,腾讯Tencent品牌价值达1082.92亿美,位列全球第8位,阿里巴巴Alibaba品牌价值591.27亿美元,位列全球第14位。

  其他行业中品牌价值变化大的公司(品牌)

  除了科技巨头品牌价值大幅上升之外,还有一些值得注意的亮点是:其他行业中品牌价值增幅较大的公司,如下图。

  值得注意的是:在2016-2017年,Adidas成为品牌价值增长最快的品牌,增幅达58%。根据分析,这一服装品牌的优势在于将其复古运动鞋和时尚潮流完美地结合起来了。

  中国的白酒品牌——贵州茅台在2016-2017年品牌价值也是大涨,增幅高达48%,仅次于Adidas的增幅。另外,贵州茅台的股价在今年以来更是一路飙升,前几日,市值一度冲破9000亿美元。

  2017 BrandZ品牌价值百强的“新晋者”

  下面是2017 BrandZ品牌价值百强的“新晋者”。

  到2018年,这些新晋者的品牌价值估计又会发生很大的变化,尤其是一些互联网公司,如YouTube,Snapchat, Netflix等,毕竟,这是一个充满颠覆性的商业时代,可以让一个品牌的价值暴增,也可以让其暴跌。

  注:品牌价值并不是衡量一个公司价值的标准,它不可和公司市值混为一谈,它是公司特定的品牌形象给公司带来整体价值贡献的货币表现形式。

  来源:visual capitalist 编译:刘洋



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